T99运动版空中上市,是越来越会玩的新奔腾没错了

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过去几个月里,各种各样的线上发布会令人眼花缭乱,但一汽奔腾T99运动版的空中上市发布会依然突破了大家的想象力、吸引了大批注视的目光。

6月3日,一汽奔腾旗下中大型SUV奔腾T99运动版上市,发布会地点竟然是在海口前往合肥的JD99航班上,名副其实的“空中发布会”。在空中发布会上,新车价格最终揭晓,此次奔腾T99运动版共推出三款车型,官方指导价为15.99万元-17.69万元。

作为奔腾SUV家族的旗舰车型,奔腾T99以气派的外观及“大五座”设计,自去年11月上市后一直都是中大型SUV中备受关注的一款车型,此次推出运动版,是对T99家族的又一次补充和增强,未来有望进一步激发市场潜力。

一次疫情,让直播成为车企发布会的主流选项,连续30小时不间断直播、综艺秀、KOL带货……自2月以来,我们密集观看了各种各样的线上发布会,难免有些审美疲劳。

一汽奔腾率先做出了创新。

奔腾T99运动版上市之际,一汽奔腾大胆地将发布会地点搬到了一架万米高空的飞机上,举办了一场别开生面的空中发布会。

这种景象在营销界极其难见,在笔者印象里,网易有道发布有道翻译王Pro 2.0时采用了空中发布会的形式,车企里此前一汽-大众迈腾上市时策划过“包机”发布会,中国汽车品牌里还是首次。

去年11月奔腾T99上市时,一汽奔腾就打出“机长座驾”的概念,并邀请了热播电影《中国机长》主演张涵予作为奔腾T99首位代言人。

张涵予作为大众熟知的银幕硬汉,演绎过警察、军人、机长等角色,冷峻、睿智的硬汉形象早已深入人心,与奔腾T99硬派SUV的形象十分贴切,精准的代言人选择帮助它在上市初期扩大声量上起到了非常好的造势效果。

此次空中发布会,可以说对奔腾T99“机长座驾”这一差异化产品形象的又一次强化,这也是更高明的一种营销手法,在达到良好刷屏效果同时,始终没有偏离品牌和产品的核心亮点。

从营销角度来看,打造一个品牌,首先要对品牌的核心价值进行定义,也就是说这个品牌要传递给消费者什么样的认知,大家一说起这个品牌的优先联想词是什么。以一些品牌营销做的比较好的品牌举例,比如说一提到海底捞,想到的就是极致的服务;一提到无印良品,想到的就是极简设计主义;提起小米手机,想到的就是性价比……品牌认知是可以给企业带来长期效益的品牌资产,好的营销应该做到给品牌资产增值。

在涂装T99形象的首航飞机起飞之前,一汽奔腾与首都航空在海口机场上举办了首飞仪式,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖在仪式现场宣布了一项重要决定:一汽奔腾与首都航空的合作已提升到战略高度,双方将寻求共同运营“奔腾空中4S店”。届时,消费者可以在首都航空的所有航班上享受到一汽奔腾提供的从产品购买、售后服务的全流程、高品质服务体验。

据了解,“奔腾空中4S店”是一汽奔腾尝试新零售推出的新营销举措,此前在汽车行业内还没有实践过。“奔腾空中4S店”突破了传统的零售模式和途径,有利于进一步释放奔腾目标用户的消费潜力。

除了营销手法上的创新,回归到产品本身,奔腾T99运动版也带来了不少惊喜。

基于奔腾T99普通款,奔腾T99运动版带来了三大升级、69项改变,外观、操控和智能都有升级,诚意满满。

外观方面,奔腾T99运动版进行了全方位的升级,增加了不少运动8套件,相比较现款,外观增加了黑色车顶、数码雨滴黑色喷漆前格栅、“9”字标识、金属侧旗标、尾部嵌入式发光标识及高亮黑后视镜;内饰更换为专属的三幅运动式方向盘、专属的运动座椅及专属的丹凤朝阳仪表盘主题,整车运动感大大提升,视觉上给人的气派感不输奥迪Q7。

操控方面,奔腾T99运动版发动机不变,延续此前的2.0T高性能发动机,最大功率165kW/4500-5500rpm、最大扭矩340N·m/1650-4500rpm。变速箱则从盛瑞8AT更换为进口的爱信6AT,符合国六B排放标准,百公里加速仅需8.6秒,综合油耗更低至7.9L/100km。

作为奔腾产品的另一大亮点——智能化,奔腾T99运动版进行了再一次升级。语音系统的拟人化形态特色十足,消费者也可以根据自己的喜好在平台上进行自定义,拥有专属的奔腾语义。同时,对接外部主题生态,已经有了200多种主题皮肤,实现了千人千面的用户体验。

如今车市存量竞争加剧,车企要想赢得消费者芳心必须花更多的心思。总的来说,奔腾T99运动版产品力不错,还有有良好的口碑基础,只是品牌力相比较一线自主品牌较弱,未来要想在市场上获得更大的成功,品牌向上还有待进一步提高。

自2018年“换标”起,一汽奔腾开始新一轮的品牌向上探索,让大家看到了一个全新的品牌形象。

随着奔腾T77、奔腾T33、奔腾T99等全新车型先后上市,一汽奔腾也逐渐扭转了奔腾多年来依靠中低端车型的局面。

此次面对疫情冲击,一汽奔腾表现抢眼,据车企官方最新公布数据,2020年4月一汽奔腾销量为7233辆,同比增长14%,1-4月累计销量达29447辆,同比增长13%。

基于这样的表现,一汽集团不久前也做出了奔腾品牌今年年销20万目标不变的决定。

在营销方面,一汽奔腾的转变肉眼可见,从奔腾T33的微博红人节,到奔腾T99的网易娱乐盛典,再到奔腾T77 PRO的脱口秀……每一款新车上市都是一次娱乐营销的典范,可以说,以用户为中心的大胆创新,让奔腾品牌变得越来越年轻。

如今的一汽奔腾,从里到外都给人一种蓬勃向上的生命力,虽然体量距离自主一线阵营还有一定的距离,但不可否认是未来向一线发起冲击最有希望的品牌之一。

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